PERSONAL BRANDING OF ISLAMIC PREACHERS IN DIGITAL DA'WAH: IMAGE, INTENTION, AND ADAB
DOI:
https://doi.org/10.21154/qaulan.v7i1.13828Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi peran penceramah agama Islam melalui branding dalam perspektif dakwah dengan menekankan pada aspek citra, niat, dan adab da’i di era digital. Perkembangan media sosial telah mengubah pola dakwah dari komunikasi konvensional menuju komunikasi digital yang lebih interaktif dan visual. Kondisi tersebut mendorong para penceramah agama membangun branding personal sebagai strategi komunikasi untuk memperluas jangkauan dakwah dan menarik perhatian audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif analitis. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi aktivitas dakwah digital di media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding memiliki pengaruh besar terhadap pembentukan citra da’i dan tingkat kepercayaan masyarakat terhadap dakwah digital. Selain itu, media sosial menghadirkan tantangan terkait niat dakwah karena adanya orientasi popularitas dan eksistensi digital. Penelitian ini juga menemukan bahwa adab da’i menjadi faktor penting dalam menjaga kualitas dan etika komunikasi dakwah di ruang digital.
Referensi
Abdurrahman, Q., & Badruzaman, D. (2023). Tantangan dan peluang dakwah islam di era digital. KOMUNIKASIA: Journal of Islamic Communication and Broadcasting, 3(2), 152–162.
Arianti, Q. H. (2026). Publik Speaking Dakwah di Media Sosial: Teori & Praktik Personal Branding Pendakwah. Basya Media Utama.
Aryani, Z. O. (2025). Problematika Dakwah Digital menurut Ustaz Salim A. Fillah: Antara Etika, Media, dan Spiritualitas. Iqtida: Journal of Da’wah and Communication, 5(02), 193–211.
Busro, M. (2022). Menghadirkan Niat dalam Segala Perbuatan. Bunga Rampai Islam Dalam Disiplin Ilmu Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Islam Indonesia Edisi Dakwah Mahasiswa.
Dartiningsih, B. E. (2016). Gambaran umum lokasi, subjek, dan objek penelitian. Buku Pendamping Bimbingan Skripsi, 129, 135.
Fakhruroji, M. (with Fakhruroji, M.). (2017). Dakwah di Era Media Baru: Teori dan Aktivisme Dakwah di Internet (I. Triadi Nugraha, Ed.; I; Vol. 1). Simbiosa Rekatama Media.
Fauziah, M. (2019). Konsep Kebaikan dalam Perspektif Dakwah. Al-Idarah: Jurnal Manajemen Dan Administrasi Islam, 3(1), 73–94.
Hidayah, N., Rosidi, A. R., & Shofiyani, A. (2023). Konsep Ikhlas Menurut Imam Al-Ghazali dan Relevansinya Terhadap Tujuan Pendidikan Islam. Urwatul Wutsqo: Jurnal Studi Kependidikan Dan Keislaman, 12(2), 190–207.
Huzaidi, F. A., Maghfiroh, F., Ula, U. N., & Siswanto, A. H. (2025). Dimensi Aksiologis Dakwah Dalam Era Digital: Transformasi Nilai Etika Dakwah Dalam Ruang Virtual. Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara, 1(6), 739–745.
Ica, A. (2024). Teori Representasi Stuart Hall: Mengungkap Makna Dalam Media Dan Budaya: Perspektif Teori Stuart Hall. Sanak: Jurnal Studi Agama-Agama, 2(2).
Latif, H. D., & Sos, S. (2024). New Media dan Dakwah. Elex Media Komputindo.
Maulida, N., Azzahra, G., Aulia, R., Putri, D., & Parhan, M. (2026). Komodifikasi Dakwah: Analisis Fenomena Ustaz Selebriti dalam Industri Media. Jurnal Riset Rumpun Agama Dan Filsafat, 3, 257–270. https://doi.org/10.55606/jurrafi.v3i2.8129
Maulidna, F., Ulfi, K., Mulia, A., Ramadhan, A. Z., & Saleh, M. (2025). Etika dakwah di media digital: Tantangan dan solusi. Jurnal Manajemen Dan Pendidikan Agama Islam, 3(2), 315–336.
Mawaliya, M., Kusnadi, K., & Firdaus, A. (2025). Etika Komunikasi Perspektif Al-Qur’an Dalam Menanggulangi Ujaran Kebencian Di Media Sosial. Journal of Literature Review, 1(2).
Nasrullah, R. (2015). Media sosial: Perspektif komunikasi, budaya, dan sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016, 2017.
Qomaruddin, Q., & Sa’diyah, H. (2024). Kajian teoritis tentang teknik analisis data dalam penelitian kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman. Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77–84.
Rahardjo, M. (2011). Metode pengumpulan data penelitian kualitatif. http://repository.uin-malang.ac.id/1123/
Ramadhani, W. O., Kamila, G. R. N., Pratiwi, M., & Misidawati, D. N. (2026). Membangun Citra dan Reputasi. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(04), 2520–2533.
Rante Gau, R. (2026). Analisi Konten dakwah ustaz Das’ ad Latif di Tiktok (Teori Komunikasi Persuasif Aristoteles) [PhD Thesis, Universitas Islam Negri Palopo].
Razzaq, A., & Imron, K. (2025). Dawah Through Effective Educational Strategies: A Perspective from the Qur’an, Surah An-Nahl, Verse 125. TOFEDU: The Future of Education Journal, 4(9), 5152–5158.
Robby, A. P. (2023). PERSONAL BRANDING DAN PERILAKU KOMUNIKASI DA’I PEREMPUAN DI INSTAGRAM [PhD Thesis, UIN RADEN INTAN LAMPUNG].
Sari, R. P., Trenggono, N., Aryanti, N. Y., Ashaf, A. F., & Kartika, T. (2025). Peran media sosial dalam pembentukan identitas: Perspektif cultural studies. Innovative: Journal Of Social Science Research, 5(4), 7282–7290.
Setiawati, N., Al Amin, R., Budin, H. B., Amir, R. M., Wazir, R. B., & Faridah, F. (2025). Etika Dakwah Dalam Perspektif Islam. Jurnal Mimbar: Media Intelektual Muslim Dan Bimbingan Rohani, 11(2), 140–151.
Sihabuddin, M. A. (2017). Etika Profesi Da’I Menurut Al-Qur’an. Ghaidan: Jurnal Bimbingan Konseling Islam Dan Kemasyarakatan, 1(1), 27–40.
Sularno, M. (2025). Strategi digital marketing untuk meningkatkan brand awareness di era media sosial. Aliansi: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 228–240.
Uyuni, B. (2023). Media dakwah era digital. Penerbit Assofa.
Wardiman, R. (2025). Komunikasi Bisnis di Era Digital: Pengaruh Konten Visual Terhadap Citra Merek di Media Sosial. Al-Musthofa: Journal of Sharia Economics, 8(2), 23–40.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Abdul Zuhri Pauzi, Abdul Hamid, Badrah Uyuni
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
